七夕当天，由四川成都永陵博物馆主办的“锦水花间七夕会”十二月市国风集市浪漫开市，吸引了大量身穿汉服的年轻人自发前往。近两年的成都街头，不论寻常小巷还是热门商圈，汉服男女无处不在，更有甚者上至妆发、下至鞋袜，穿全套装备上阵。天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示，2018年全国购买汉服人数同比增长92%，其中成都的汉服商家数量全国第一、购买力全国第一。汉服在成都为何这么火？
忙碌的汉服店
8月25日，成都市锦江区东大街香槟广场一层的多家汉服店内熙熙攘攘。记者采访的2个小时里，不断有身着汉服的年轻人前来挑选、试穿，并很快买下。“周末一般会从早上10点忙到晚上9点关门，停不下来。”“重回汉唐”汉服店店员边说边为顾客找合适的尺码，并提出购买建议，忙得不亦乐乎。
据了解，目前全国排前十名的汉服商家有3家发源于成都，其中“重回汉唐”是全国最早经营实体店的汉服品牌。“早些年，全国没有专卖汉服的服装店，成都的汉服爱好者也只有十几个人，每每聚会活动，大家穿出来的汉服质量良莠不齐。”该店创始人吕晓玮介绍。
为填补汉服产业专业化的空白，2006年底，吕晓玮毅然辞去电视台记者的工作，与先生孙异在成都文殊坊创办了全国第一家汉服实体店。他们联合在全国各地博物馆、纺织出版社等机构工作的汉服爱好者，收集整理出土的汉服文献资料，制作相关图纸，找经验丰富的老裁缝不断研发试验，通过挖掘、考据生产的一批汉服深受圈内人士喜爱。通过扎实的品质和口碑，吕晓玮也逐渐打通了汉服在成都的上下游产业链。
来自陕西汉中的应届毕业生“燕子”踏入汉服圈已有6年，所购买的70余件汉服均来自“重回汉唐”。“最近我购买的新品‘卷舒’的设计纹样出自福州南宋黄昇墓出土粉块上的纹饰。纹饰以荷、牡丹、雏菊等不同花卉构成一种独特的意境。”在她看来，成都的汉服商用心地去挖掘资料、研究文物，这些是汉服发展的基础。
诚恳、严谨的研发与设计构成了“重回汉唐”乃至其他成都汉服商家在全国的核心竞争力。据吕晓玮透露，如今，“重回汉唐”的直营实体店在全国各地有24家、代理店60余家。由于“汉服热”持续升温，2018年的销售业绩比前年增长了170%。今年春节以来销量更是暴增，处于供不应求的状态。
处处有“同袍”
8月7日，由四川汉服协会等单位举办的《知否》沉浸式入戏空间在成都西宸天街购物中心正式启幕，一场包括同牢合卺、撒帐等传统礼制的中式婚礼在现场热闹举行。不少观众表示，看完之后自己也有了穿汉服举办传统汉婚的想法。
“近年来，我们以汉服为载体，通过各种形式的活动宣传传统文化，汉服大热也是‘同袍’多年来努力的成果。”四川汉服协会执行会长施倩介绍，在汉服圈里，爱好者互称“同袍”，出处为《诗经·秦风》的“岂曰无衣，与子同袍”。为宣扬传统文化，施倩见证了成都的“同袍”从最初的散兵游勇、单打独斗到今日多个大型活跃社团并存，月月举办活动。据统计，成都汉服圈目前已有2万人，是当之无愧的“汉服”重镇。
在成都，民间传统节日也正借助汉服文化逐渐复兴，让更多年轻人受到传统礼仪的熏陶，感受传统文化的魅力。如近几年流行的花朝节，各高校的“同袍”穿上汉服，手执鲜花簪花行令，在近郊寻一处公园放风筝、祭花神、摆箭阵，庆祝百花生辰。各大博物馆内，男子加冠、女子及笄、葫芦交杯等传统文化活动频繁举办，礼仪之邦的文化意象慢慢重回大众视线。
“协会现在一年会举办60余场大小型活动，其中七夕、端午、中秋等大型活动能达到线下2000名‘同袍’参加，无论活动规模还是参与者数量都是全国领先。”施倩表示，经过最初的探索普及阶段，不同的场合有不同的着装要求基本已在圈内达成共识，这也在一定程度上刺激了汉服的多元销量。
避免昙花一现
“成都街上穿汉服的人明显比我去过的其他城市多。”一年来，在成都参加了10余场汉服活动的“燕子”表示，以前在别地举办汉服活动，经常被误认为是剧组演员甚至是奇装异服者。“感觉成都城市包容性很强，在这里穿汉服就跟穿常服一样，特别自在。”“燕子”说。
在成都，除了望江楼公园、锦里、杜甫草堂等颇具古风意境的景点，热闹的春熙路、摩登的太古里都成为外地“同袍”眼里的“网红打卡点”。文化的包容也为成都构建了良好的汉服文化生态和创业环境。
记者在去年成立的四川汉服产业联盟公告上看到，联盟成员单位包括文创产品、创意酒店、书院、餐饮、礼仪培训、古典摄影摄像等行业。“想从事汉服生产，我们有优秀的设计研发团队，想做文创，我们有丰富的渠道和资源，酒店、书院等也都可以利用联盟的力量，共同传播汉文化。”施倩表示，汉服能够很好地融合传统文化元素甚至非遗项目，目前联盟成员单位的交流项目还将蜀绣、甲胄等穿到了国外。
在吕晓玮看来，汉服这几年发展如此之快，原因还在于中央号召传承中华优秀传统文化的有力助推。据了解，去年开始，共青团中央加入支持宣传汉服的行列，举办了首届“中国华服日”。活动当天的直播，仅B站播放量就近300万人次，今年的“中国华服日”播放量更是达2000万人次。截至发稿日，记者在抖音上搜索“汉服”话题，其播放量已达174.3亿人次。
另一方面，相关专家也认为，“汉服热”与人们对传统文化的理解加深和部分年轻人对汉文化的推崇有关。虽说正在持续升温，但也要警惕昙花一现，要想热情能够持久，还需要汉服文化在未来给社会带来更多新鲜的、有益的启示。
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